São João do Maranhão avança sobre São Paulo para ampliar presença no turismo nacional

 São João do Maranhão avança sobre São Paulo para ampliar presença no turismo nacional

 

Articulação com operadoras, imprensa e ações culturais na capital paulista posiciona festa como ativo estratégico fora do estado, que em 2025 movimentou mais de R$ 400 milhões no período junino

A ação com intervenções artísticas levou ao público e ao setor de turismo uma amostra do que será a programação de mais de 70 dias no Maranhão. Foto: Secom Gov MA

 

O São João do Maranhão ganha espaço em São Paulo antes mesmo da abertura oficial da temporada junina no estado, que será na próxima quinta-feira (7). Nessa segunda-feira, a capital paulista recebeu uma prévia da festa, com apresentações culturais e agenda voltada ao trade turístico, em uma estratégia que contribui para ampliar a presença da maior festa cultural maranhense no principal mercado emissor de visitantes do país.

 

A ação combina intervenções em espaços públicos e encontros com operadores, agentes de viagem e imprensa, levando ao público e ao setor uma amostra do que será a programação de mais de 70 dias no Maranhão. O foco é antecipar a experiência e fortalecer a comercialização de pacotes em um momento decisivo para o planejamento de viagens.

 

Paulistas no Maranhão

 

Segundo dados do Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA), divulgados neste mês, os turistas do estado de São Paulo representaram 26,02% do total de visitantes de fora do Maranhão durante o período do São João.

 

Nessa passagem por São Paulo, o governador Carlos Brandão, à frente da comitiva, destacou o peso da maior metrópole do país e da América Latina, na atração de visitantes e a importância de antecipar esse diálogo com o setor.

 

“Temos aqui cerca de 350 agências de viagem e operadores de turismo. Então é importante que seja feita essa apresentação para quem vende esses pacotes, hotéis, passagens, e isso tem que ser feito com antecedência para o visitante se programar. Mais uma vez estamos expondo o nosso potencial, a nossa cultura, a nossa riqueza para os operadores de turismo e agências de viagem”, afirmou o governador.

 

Experiência antecipada

 

Durante a agenda, apresentações de bumba meu boi e cacuriá recriaram, em escala reduzida, o ambiente dos arraiais maranhenses, permitindo que operadores e agentes vivenciassem a experiência antes de comercializá-la. A proposta, segundo a secretária de Turismo, Socorro Araújo, é aproximar o trade da cultura local de forma prática.

 

“Aqui é a grande vitrine do Brasil e trazemos esse evento para cá porque as principais operadoras do país estão aqui, é um grande núcleo de agentes de viagem. Esse é um investimento que o governo faz para mostrar para o público a cultura forte e as festas populares que nós temos. O Maranhão tem um período longo de festividade indo de maio a julho, então o visitante tem a oportunidade de ver as festas juninas e conhecer lugares como os Lençóis Maranhenses”, disse.

 

Para o executivo de vendas Marcus Cardoso, o contato direto com a manifestação cultural amplia as possibilidades de construção de roteiros turísticos.

 

“Quem é do segmento estuda o destino e estamos vendo aqui o que toda essa cultura pode agregar e mostrar para o Brasil inteiro, especialmente para o Sudeste. O São João do Maranhão está entre os melhores do país e vai se destacando para fazermos uma junção de regiões”, avaliou.

 

Cultura em circulação

 

A movimentação em São Paulo integra uma agenda mais ampla de promoção do São João fora do Maranhão. Nos dias anteriores, manifestações culturais passaram por Belo Horizonte e também ocuparam espaços como Mercado Central (BH), Avenida Paulista, Parque do Ibirapuera e Centro de Tradições Nordestinas.

Participam das ações grupos culturais como Boi de Morros, Boi dos Sonhos e o Cacuriá Balaio de Rosas, além da presença da influenciadora Thaynara OG, que atua na divulgação da cultura maranhense nas redes sociais.

 

“Para mim é uma honra fazer parte desse momento de celebração da nossa cultura popular. A cada ano estamos conquistando mais espaço. Nosso estado é tão grande, tão rico que até a forma de festejar é diferente”, afirmou a influenciadora.

 

Escala e impacto

 

Com mais de 70 dias de programação, o São João do Maranhão é um dos mais longos do país e reúne cerca de 400 grupos de bumba meu boi, manifestação reconhecida pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade.

 

A temporada começa ainda nesta semana (7/5), com o projeto Maranhão de Reencontros, que leva apresentações semanais à Concha Acústica Reynaldo Faray, na Lagoa da Jansen, como prévia da festa. O lançamento será em São Luís, no Convento das Mercês.

 

Em junho, a programação se expande para diversos arraiais da capital e do interior, incluindo espaços como o Ipem, Vila Palmeira e Parque da Juçara, seguindo até julho.

 

Além do caráter cultural, o evento tem impacto direto na economia local, movimentando o turismo, a rede hoteleira e diversos setores de serviços ao longo do período.