LIVO oficializa nova categoria Eyetech em campanha com casting criativo

Muito além de uma marca de óculos: LIVO reflete sobre o futuro “que a gente quer ver” em campanha que oficializa sua nova categoria, Eyetech

Em novo posicionamento, a LIVO mostra como a tecnologia de ponta pode ser usada para valorizar o que há de mais humano, oferecendo uma jornada rápida, eficiente e sem interrupções que facilita a vida dos consumidores;

Bebé Salvego, Kaê Guajajara, Ottopapi, Clara Watanabe, Lucas Liedke e Pegge são os nomes escolhidos para estrelar a campanha, assinada pelo diretor Victor Versolato

São Paulo, março de 2026 – “O otimista é um tolo. O pessimista, um chato. Bom mesmo é ser um realista esperançoso” – foi partindo destes sábios dizeres de Ariano Suassuna, gigante da literatura brasileira, que a LIVO, fundada em 2012, criou a campanha que marca sua atualização de marca e a definição de sua nova categoria, denominada Eyetech.

O ponto de partida para essa nova fase surgiu do entendimento de que, ao unir tecnologia de ponta, design autoral, visão humanizada e jornada otimizada, a LIVO já não operava na lógica das óticas tradicionais. E que, por reunir todos os processos da fabricação óptica em um único espaço, ela não se propunha apenas a melhorar o que já existia, mas sim a criar o que faltava.

Como uma Eyetech, a experiência na LIVO se inicia na loja física ou no site - também totalmente repaginado - segue com o exame de vista gratuito realizado presencialmente nas lojas por um optometrista (profissional plenamente capacitado para fazer a avaliação primária da saúde visual, prescrever óculos e adaptar lentes) e é concluída com a entrega do produto ao cliente numa jornada otimizada que muitas vezes não ultrapassa 24h a partir da aquisição.

Essa agilidade só é possível porque a LIVO é pioneira nesse modelo de negócios que engloba, sob o controle da própria marca: o design, a ergonomia e a produção das armações, a venda de óculos e lentes de contato, o corte das lentes e a finalização dos óculos.

“Investir em tecnologia é fundamental para oferecer um atendimento cada vez mais humano. A LIVO vem fazendo isso há anos e hoje somos detentores de toda a nossa cadeia produtiva, o que não só garante uma ótima experiência ao consumidor mas deixa o cuidado com a saúde ocular muito mais acessível, personalizado e ágil do que a média do serviço tradicional", comenta Jaime Oriol Miranda, CEO da LIVO e cofundador da Lentesplus.

No futuro, vai ser assim. Na LIVO, já é.

Bebé Salvego, Ottopapi e Kaê Guajajara em campanha da LIVO/ crédito: Felipe Castelani

Ao incentivar que seu público ajuste a visão, a marca busca potencializar a forma como as pessoas observam e interagem com o seu entorno para que a partir disso, elas possam contribuir com um futuro melhor.

O manifesto dá o tom da campanha: Veja bem, o futuro só vai ser melhor se a gente conseguir enxergar todo mundo. Essa é a única lente possível. Então, se a sua vista anda embaçada, ajuste seu grau e bora espiar –- e construir –- o futuro com a gente.

Para assinar a campanha, a marca escolheu o mote “Livo Eyetech - Pra espiar o futuro”, e para transmitir autenticidade e relevância ao seu novo posicionamento, ao invés de modelos ou influenciadores, escolheu nomes ligados a diversas áreas da criatividade que a seu modo, colaboram com o futuro que a gente quer ver. São eles: Bebé Salvego, cantora, compositora e produtora; Kaê Guajajara, cantora, compositora, atriz, ativista indígena e fundadora do Azuruhu, selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas indígenas; o músico e articulador cultural Ottopapi; Clara Watanabe, diretora criativa da WTNB, reconhecida por cultivar sua própria agrofloresta, de onde vem parte da matéria-prima usada em sua produção e outros projetos de moda; Lucas Liedke, psicanalista, podcaster e escritor; e Pegge, artista plástico e músico autodidata que é um dos nomes mais promissores da cena urbana brasileira, além do pintor com a carreira mais recente a integrar o acervo fixo de obras do MASP.

A concepção, curadoria e a direção criativa da campanha ficaram a cargo da AVAL Agência, a produção foi feita pela produtora VRSLT e a direção de cena é assinada por Victor Versolato, diretor premiado que é conhecido por seu olhar contemporâneo, inventivo e autoral.

Assim, para afirmar seu posicionamento singular, a LIVO convida o consumidor a ampliar sua visão no presente e espiar o futuro junto à marca de um jeito inovador, tecnológico e ao mesmo tempo - através de reflexões filosóficas, de uma grande equipe e bastante trabalho manual - extremamente humano.

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SOBRE A LIVO

A LIVO foi criada em 2012 para romper com a mesmice do mercado óptico e enxergar os óculos como uma expressão de estilo e autenticidade.

Atualmente com lojas em São Paulo, Brasília e Porto Alegre, a marca une qualidade, precisão técnica e design autoral para convidar as pessoas a espiarem o futuro e verem com os próprios olhos que a tecnologia de ponta pode ser usada a favor de um atendimento mais humano.

Em 2023, se uniu à Newlentes, um dos principais e-commerces de lentes de contato do mundo, e com a Lentesplus, e-commerce óptico fundado na Colômbia e um dos maiores da América Latina. Formou-se, assim, o grupo LIVO, cuja missão é ampliar e democratizar o acesso à saúde visual.

Com laboratório particular, lojas próprias e franquias e um modelo de serviço que conecta tudo: criação e fabricação de óculos e lentes, exames de vista venda e logística; a LIVO viu o mercado óptico por outro ângulo e criou a experiência de compra ágil e completa que faltava, se consolidando assim como a primeira Eyetech do Brasil.

Site oficial + e-commerce

Lojas com exames optométricos disponíveis

LIVO Oscar Freire

Rua Oscar Freire, 1.105 - Jardim Paulista - São Paulo/SP

De segunda à sábado: 10h às 20h

Domingos e feriados: 11h às 18h

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LIVO Pinheiros

Rua dos Pinheiros, 272 - Pinheiros - São Paulo/SP

De segunda a sábado: 9h às 20h

Domingos e feriados: 12h às 18h

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