CARNAVAL 2026: AMSTEL E ÁGUIA DE OURO CELEBRAM A ESSÊNCIA DE AMSTERDÃ COM LIBERDADE E ENCONTRO EM SÃO PAULO
Marca se une a uma das maiores escolas de samba do carnaval paulista, para enaltecer a diversidade, o espírito do país e o poder da celebração coletiva em um enredo dedicado a cidade que deu origem à cerveja
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G.R.C.S. Águia de Ouro / Créditos: Divulgação
São Paulo, janeiro de 2026 - A Amstel chega ao sambódromo paulistano em parceria com a tradicional escola Águia de Ouro - campeã do carnaval 2020, para formar um encontro autêntico em referência à cultura e ao espírito de Amsterdã. Nascida às margens do Rio Amstel, a cerveja do Grupo HEINEKEN carrega em sua essência valores que fazem da capital holandesa um símbolo mundial de convivência e liberdade.
Na avenida, esses ideais ganham ritmo e cor pelas mãos da agremiação Águia de Ouro, que transforma a liberdade em samba, vibração e comunidade. A marca celebra a cultura também ao lado de instituições e marcas de origem holandesa, entre elas a Embaixada holandesa, para fortalecer os laços históricos e culturais entre os dois países. O movimento reflete o propósito das marcas em valorizar a diversidade e os pilares que também estão no coração do samba.
Para Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, essa aproximação representa mais do que visibilidade, mas sim um momento de sincronização entre marca e cultura. “Para nós, esta parceria reforça que estar presente no carnaval vai muito além de estar nos copos ou nas arquibancadas, é entrar no compasso, fazer parte da roda, reconhecer o samba como um território legítimo de expressão, identidade e liberdade. Acima de tudo, é reconhecer que a marca, criada há 150 anos por dois amigos em um momento de celebração, hoje sustenta no país os mesmos pilares que a tornaram referência: união, celebração e a qualidade e credibilidade que vêm de Amsterdã”, comenta.
No samba enredo da escola, surgem trechos que capturam essa sintonia: “Amsterdã, eu quero asas pra voar / Sobre os moinhos de vento, em seus rios navegar / Pedalar é liberdade, sentir a brisa me envolver”.
O verso ressoa com o propósito da marca de abraçar o encontro, abrir espaço para diferentes formas de celebrar culturas e diversidades que se cruzam, que se somam. A escola de samba, que já está presente no carnaval paulista desde 1976 e comemora 50 anos em 2026, convida os foliões para brindar, para ensaiar e exaltar as culturas com a comunidade do samba.
Cultura e diversidade como propósito de marca
A parceria da Amstel junto à Águia de Ouro reforça um movimento que já faz parte da trajetória da marca no Carnaval paulistano. Desde 2024, a Amstel é a cerveja oficial dos Desfiles das Escolas de Samba do Sambódromo do Anhembi, em uma parceria inédita com a Liga SP, que contempla ações dentro e fora da avenida.
Essa presença marca o retorno da marca às suas origens, afinal, a Amstel desembarcou no Brasil em 2015 justamente durante o carnaval de rua de São Paulo, fortalecendo, ano após ano, seu compromisso com a cultura popular, a diversidade e o espírito de celebração coletiva.
Ao longo desse ciclo de carnaval, a Amstel e a Águia de Ouro convidam os foliões a se juntar para acompanhar de perto esta transformação. Todos os domingos, até 25 de janeiro, o público poderá adquirir ingressos para participar dos ensaios da escola de samba na quadra, localizada na Pompéia , zona oeste de São Paulo.
“A Águia de Ouro celebra com orgulho a parceria firmada com a Amstel para levar à avenida o enredo “Mokum Amsterdã - o vôo da Águia à cidade libertária”. Assim como a cidade homenageada, nossa comunidade nasceu da criatividade, do espírito coletivo, da diversidade e de gente apaixonada pela cultura. Essa união entre tradição e inovação, nos trouxe até aqui com uma história grandiosa, feita por mãos que transformam sonhos em arte, reforçando a força da nossa escola”, comemora Jaqueline Meira - diretora de carnaval da escola Águia de Ouro.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site oficial da Heineken Brasil e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre o Grêmio Recreativo Cultural Social Escola de Samba Águia de Ouro
A Escola de Samba Águia de Ouro surgiu de 1976 a partir da união de amigos que formavam um time de futebol. A escola, que fica sediada no bairro da Pompéia, é uma das principais representantes do carnaval paulistano, com raízes firmes. Reconhecida por sua organização, criatividade e desfiles marcantes, a escola alia tradição e inovação, levando para a avenida enredos que emocionam e valorizam a cultura popular. Mais do que uma agremiação carnavalesca, a Águia de Ouro exerce um importante papel social, promovendo inclusão, identidade e orgulho comunitário, mantendo vivo o samba como expressão de arte, união e pertencimento. Mais informações sobre a escola podem ser acessadas no perfil oficial: Instagram
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