Joe Jonas e Camila Coutinho falam sobre campanha da Heineken que convida à desconexão das redes sociais

 JOE JONAS E CAMILA COUTINHO PROTAGONIZAM CAMPANHA DE HEINEKEN QUE CONVIDA À DESCONEXÃO DAS REDES SOCIAIS

 

#SocialOffSocials, que acaba de chegar ao Brasil, levanta o debate sobre os impactos do excesso de tempo online

São Paulo, agosto de 2025 - Joe Jonas, cantor, compositor e ator indicado ao Grammy®, e a influenciadora brasileira Camila Coutinho estrelam a campanha Global #SocialOffSocials, que chega ao Brasil agora. A iniciativa provoca uma reflexão sobre os impactos do uso excessivo das redes sociais e, no filme publicitário, os dois aparecem ao lado de outras personalidades para convidar o público a trocar a rolagem de feed por encontros reais — e mais leves — no mundo offline.

 

O filme dramatiza como celebridades digitais reagiriam diante de um mundo com menos presença online e mais interações presenciais. A campanha foi desenvolvida com base em uma pesquisa inédita encomendada pela Heineken, que mostrou que 52% dos adultos se sentem sobrecarregados com a pressão de estar sempre atualizados nas redes.

 

A conexão de Joe Jonas com a marca não é de hoje. No ano passado, a música “Cake By The Ocean”, do DNCE — grupo musical em que Joe foi vocalista, integrou a trilha sonora de um filme publicitário da Heineken criado pela LePub São Paulo para o Rock in Rio 2024, evento em que a marca foi patrocinadora oficial, reforçando a afinidade já existente com o artista.
 

“É muito fácil cair no hábito de rolar o feed do celular sem parar e eu com certeza já passei por isso. Vivemos em um mundo onde todo mundo está grudado nas redes sociais, então estou empolgado por fazer parte dessa campanha da Heineken que incentiva as pessoas a largarem o celular e se conectarem”, afirma Jonas.
 

Camila Coutinho foi a criadora brasileira selecionada para a campanha. Apaixonada pela Heineken, a influenciadora e jornalista é uma verdadeira brand lover da marca e já colaborou em diversas iniciativas ao longo dos anos. Em 2023 e 2024, por exemplo, ela visitou as cervejarias da Heineken no Brasil e na Holanda.
 

“A gente vive tão conectada o tempo todo que, às vezes, esquece como é bom simplesmente estar presente de verdade. Fiquei superfeliz em participar dessa campanha da Heineken porque acredito muito na importância de equilibrar o online com o offline. É um lembrete leve – e necessário – de que as melhores conexões acontecem ao vivo”, afirma Camila Coutinho.

 

Camila Coutinho estrela campanha #SocialOffSocials. Foto: divulgação.

 

A peça publicitária também conta com a participação dos criadores Seth Phillips (Dude with Sign), Paul Olima, Sherlina Nyame, Lil Cherry e Jay Beech. Assista aqui.
 

Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).

Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
 

O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.